Что такое копитрейдинг и как на нем зарабатывать

Копирайтер создает коммерческие тексты: статьи для блогов, посты в соцсетях, описания для карточек товаров и сценарии для вебинаров. Эту статью тоже написал копирайтер.

Вы встречаете работу коммерческих писателей каждый день. Искали рецепт блинов, а наткнулись на «портянку» текста с историей этой еды, ее месте в культуре и чуть-чуть про сам рецепт? Тут поработал копирайтер-новичок. Есть и другая сторона, например, подборки в Яндекс.Такси. Они краткие и интересно написаны — писал профессионал.

• Копирайтеру сложно остаться без работы. Практически каждое действие компании подразумевает создание текстового контента, а его нужно написать. При этом пока не придумали алгоритм, генерирующий качественный текст.

Текст бывает разный, поэтому рано или поздно копирайтер становится профессионалом в определенной нише. Если условно разделять копирайтинг на подвиды, получится такой список:

• Рерайтер. Переписывает статьи, чтобы они проходили по уникальности. Работает много и дешево.
• Копирайтер. Основная боевая единица в digital. Готов писать, проводить интервью и править материал до победы.
• Редактор. Руководит группой авторов, дизайнеров и других специалистов. Задача: выпустить боеспособный информационный продукт.
• UX-писатель/редактор. Создает тексты для интерфейсов приложений, сайтов, калькуляторов, ботов, push-уведомлений.
• Медиаменеджер. Руководит целым медиаизданием: от разработки стратегии до защиты бюджета перед руководством.

Станьте копирайтером или коммерческим редактором на онлайн-курсе «Копирайтер и коммерческий редактор».

Сколько зарабатывает копирайтер — экономика на пальцах

Еще 5 лет назад у копирайтеров был образ цифровых чернорабочих. Якобы они пишут за копейки, много и вообще не имеют права голоса: что заказчик сказал, то и делают. Сегодня репутация профессии выровнялась, но биржи с тарифами 150 руб. за текст никуда не делись.

• Главный секрет: мало какому заказчику нужен текст как таковой. Большинство стремится к созданию инфопродукта, а его нужно сверстать, красиво подать и доставить до аудитории. Написание материала — не краеугольный камень, а этап конвейера.

Для примера рассмотрим экономику статьи для блога. Вариант условный, но отражает суть создания инфопродукта.

Что обычно закладывается в стоимость статьи в блоге

SEO	Чтобы понимать, как «подружить» статью с поисковыми запросами
Написание текста	Труд копирайтера
Графика к материалу	Отрисовать таблицы, обложку и другую графику
Вычитка и редактура	Чтобы статья отвечала общему тону блога и компании
Верстка	Статья должна быть читаема с любого устройства
Дистрибуция	Доставить материал до читателя

Допустим, компания планирует выпускать статью за 10 тыс. руб. Значит, хороший автор может рассчитывать на 3–4 тыс. руб. За таким копирайтером не нужно исправлять ошибки, он уже позаботился о графике и разбил текст метками для верстки.

В стандартной ситуации начинающий копирайтер получит за работу до тысячи рублей. И это нормально, ведь он занимается только текстом.

Кратчайший путь получать в месяц 100 тыс. руб. и больше — повышать ценность как специалиста. Достичь этого можно двумя путями:

1. Брать на себя больше от клиентского бюджета. Делать инфографику, подбирать иллюстрации, искать экспертов для статьи и т.д.
2. Делать более важные задачи. Погружаться в задачу клиента, внимательно слушать, предлагать решения и не пропадать.

Естественно, варианты можно сочетать.

Если сравнивать копирайтинг с IT, то на старте заработки находятся в разных вселенных. Копирайтер может научиться новым инструментам, дорасти до редактора или медиаменеджера. Тогда реально зарабатывать 200 тыс. руб. и больше.

Где копирайтеру найти заказы

Коммерческие заказы публикуют на биржах и в тематических сообществах соцсетей и мессенджеров. Начнем с первых.

Биржи

Выполнение этих требований позволит заработать 80 руб. за страницу А4. Скриншот text.ru

Биржа подойдет, чтобы освоиться с азами и наполнить портфолио. Крупные заказы там публикуют редко. Вот популярные площадки: kwork, text.ru, etxt.ru, advego, copylancer.

Группы и каналы с вакансиями

Теперь сообщества и каналы в телеграме:

• Ждем резюме — просто хороший канал с достойными вакансиями для авторов. Иногда в офисе.
• Копирайтер, редактор — удаленная работа для авторов, копирайтеров, редакторов. Канал собирает вакансии из других источников.
• Дистанция — вакансии для дистанционных сотрудников: как на проект, так и на постоянную работу.
• VDHL.RU (бывший «Вакансии для хороших людей») — помимо вакансий публикуют советы по трудоустройству.
• Работа в медиа — для тех, кому интересны вакансии в СМИ и PR-службах.

Где находят заказы практики

Прошла обучение, работала по рекомендациям и наработала постоянных клиентов.  Ольга Мокшина, медиаменеджер в VK цифровые технологии:

«Раньше я работала журналистом в провинциальных СМИ: платили мало, требовали много, перспектив не было. Думала, что делать, и поняла, что проще всего перейти в коммерческую сферу. Отучилась на курсах копирайтинга и стала искать заказы. 

Первые клиенты появились сразу после учебы — автор курса рекомендовала учеников потенциальным заказчикам. Параллельно я откликалась на вакансии и так постепенно обросла постоянными клиентами.

 Спустя некоторое время включилось сарафанное радио: заказчики, с которыми работала раньше, стали рекомендовать меня своим знакомым.

И меня начали приглашать в проекты, в том числе и для крупных компаний».

Начинал с биржи, помогла «сарафанка». Денис Дементьев, копирайтер-фрилансер:

«С детства зачитывался книгами и журналами. Как-то сразу пришло осознание, что мир слов — это родственный мне мир. Шесть лет назад отправил свой первый коммерческий текст на проверку.

Начинал свой путь на бирже, с опытом понял, что лучше работать с заказчиками напрямую, а в этом здорово помогает «сарафанка». Клиенты знают, что ты сделаешь работу качественно, и рекомендуют тебя. По поводу роста цен: он прямо пропорционален практике. Чем больше я пишу и чем более трудоемкие задачи выполняю, тем больше денег получаю».

Хотела смыслы, а не просто тексты — пошла учиться и работать копирайтером Ольга Ильина, штатный копирайтер:

«Мой стаж в копирайтинге меньше года. До этого несколько лет работала контент-менеджером в веб-студии. Заказывала тексты у фрилансеров-копирайтеров и наполняла ими сайты. Почти всегда это были «заглушки», а хотелось больше смысла и пользы. Раз не смогла найти этого у других, пошла учиться сама.

Заказы искала в телеграм-каналах, но успела поработать только с одним заказчиком. После устроилась в офис на полный день и буквально потонула в текстах. Копирайтинг — это не про творчество. Скорее про то, как доносить информацию быстро и понятно».

Как стать хорошим копирайтером

• Написать текст не сложно. Сделать так, чтобы он решал конкретную задачу, — вот это мастерство. Мы спросили практикующих авторов с разным опытом об основах профессионального роста.

Ольга Мокшина, медиаменеджер в VK цифровые технологии

«Самое главное — научиться мыслить не текстом, а продуктом. Что это значит? Допустим, маркетолог хочет запустить тест для прогрева аудитории.

Для решения этой задачи недостаточно просто придумать вопросы и ответы. Нужно решить, где этот тест опубликовать, как сверстать, откуда взять трафик и, самое главное, что этот тест даст бизнесу.

Умение видеть проект целиком как раз отличает редактора от копирайтера.

Еще важно развивать soft skills — умение общаться с людьми и работать в команде. Больше всего редакторам платят в корпорациях, но работа там отличается от сотрудничества с малым бизнесом. Один текст согласовывают несколько человек, и у каждого свои замечания и предложения. Важно суметь со всеми договориться и в итоге выпустить контент».

Кристина Каримова, копирайтер-фрилансер

«Я начала заниматься копирайтингом в начале 2018 года в декрете. По профессии я пиарщик, поэтому всегда много работала с текстом. Плюс помогала друзьям с постами, проводила интервью, готовила рекламу и вела сообщество по отделке квартир у мужа.

Однажды ко мне обратился знакомый и попросил написать несколько уникальных текстов для сайта его бизнеса. Так вышло, что город у нас небольшой, и ко мне начали обращаться знакомые знакомых, крупные фирмы, магазины, блогеры, агентства недвижимости. Затем мои контакты разлетелись по их знакомым из других городов. На биржах копирайтинга никогда не размещалась.

Начинающим копирайтерам рекомендую быть в тренде, следить за другими авторами, читать художественную литературу, ценить свой труд, соблюдать сроки и не бояться брать предоплату. А еще ночами спать, а не работать (как я)».

Обучение копирайтингу с нуля

Курсы

На рынке много курсов, которые помогут научиться копирайтингу с нуля. Как правило, они рассчитаны на новичков и тех, кто планирует перейти из другой профессии. Стоимость и продолжительность обучения сильно разнятся. Стоит понимать: копирайтинг — полноценная профессия и освоить ее за неделю вряд ли получится.

Рекомендуем обратить внимание на такие вещи:

• создание портфолио по итогам обучения;
• включение в программу основ смежных дисциплин: маркетинга, SEO, верстки и т.д.;
• карьерная консультация после прохождения курса;
• преподаватели-практики;
• отзывы об обучении.

Копирайтер и коммерческий редактор

Курс про тексты, которые приносят результаты. 256 ак. часов

Узнать подробнее

На курсе Контур.Школы по копирайтингу и коммерческому редактированию разбираем, как собирать материал, работать со стилем, грамотно визуализировать данные, изучаем форматы текстов и работу продуктовой редакции.

На одной из тем курса эксперты рассказывают, как искать хорошие заказы на фрилансе. Такая информация очень полезна начинающему специалисту.

Самообразование

Копирайтинг с нуля по книгам — реальный сценарий входа в профессию. Личное наблюдение: примерно 3 из 10 знакомых авторов прочитали «Пиши, сокращай», бесплатно помогли знакомым, сформировали портфолио и нашли коммерческие заказы.

Вот список полезных книг, которые мы читали сами и рекомендуем вам:

Работы Максима Ильяхова. Какой текст по копирайтингу без «Пиши, сокращай»? Это основа, которая поможет сориентироваться в мире коммерческих текстов. После стоит изучить «Ясно, понятно» и «Новые правила деловой переписки». Еще 90% вакансий содержат требование «знание инфостиля», что можно перевести как «читали Ильяхова».

Уильям Зинсер. Как писать хорошо: классическое руководство по созданию нехудожественных текстов. Монументальная работа, расставляющая четкие границы между коммерческим и художественным текстом. Помогает копирайтерам ценить свой труд и не стесняться просить за него больше.

Николай Кононов. Автор, ножницы, бумага. Обязательно к прочтению для авторов, работающих с лонгридами и сложными инфопродуктами. После прочтения поймете, почему человеческие истории важны для любого текста.

Ирина Левонтина. Русский со словарем. Обычно рекомендуют «Слово живое и мертвое» Норы Галь или «Как писать книги» Стивена Кинга, но мы пойдем другим путем. Галь — профессионал, но ее труд пригодится довольно узкой аудитории, а работа Кинга на 90% состоит из описаний детства. Ирина Левонтина покажет, что главное в языке, чтобы тебя понимали правильно. Как вы этого достигаете — вопрос второго порядка.

• Подборка книг для маркетологов и менеджеров по продажам.

Ошибки начинающих копирайтеров

Большинство ошибок начинающих авторов появляется из-за 3 «грехов», от которых лучше поскорее избавиться. 

1. Спешка

В копирайтинге реально зарабатывать 120 тыс. руб. и больше, но это будет не сразу. Если нужно 70 тыс. руб. со старта, вероятно, лучше обратить внимание на IT-специальности.

Также стоит откинуть парадигму «если за текст платят смешные деньги, то и стараться не нужно». Когда автор решает брать количеством, появляется безграмотность, пренебрежение к фактам и «вода». Если заказчика провести можно, то самого себя нет. Со временем лень входит в привычку, и копирайтер просто не может выдать адекватное качество материала.

2. Слепое следование ТЗ

Есть 2 подхода к взаимодействию с клиентом: решать задачу или следовать техническому заданию. Фокус вот в чем: техническое задание отражает видение проекта заказчиком. У него в голове сложился образ, и он пытается его передать. Скорее всего, реальные потребности гораздо шире, и нормально, когда исполнитель задает дополнительные вопросы.

Некоторых клиентов раздражает любопытство копирайтера. Таким, как правило, нужен просто «текст-заглушка». Остальные оценят.

3. Излишняя концентрация на инфостиле

За несколько лет инфостиль успел обрасти собственными штампами, о чем писал его главный амбассадор Максим Ильяхов. Сложилась двоякая ситуация. Начинающим авторам инфостиль и сервис Главред помогут избавиться от словесного мусора. Также заказчики требуют соблюдения хотя бы 8 баллов по Главреду. Однако слепое следование ранним работам Ильяхова приводит к сухости языка.

Поэтому рекомендуем «Русский со словарем». Книга вправляет мозг и раздвигает границы в использовании языка.

Учитесь копирайтингу вместе с Контур.Школой!

Начать можно с бесплатного вебинара Марии Скобелевой «Как написать крепкую экспертную статью, если вы не эксперт». Посмотрите видео, ответьте на вопросы теста и получите электронный сертификат, который можно прикрепить к резюме. 

Также мы приглашаем вас на курс «Копирайтер и коммерческий редактор». Посмотреть программу, расписание обучения и стоимость можно на странице курса. В шпаргалке к статье можно посмотреть одну из презентаций лекторов — оцените пользу и доступность информации, возьмите на вооружение практические советы. 

В шпаргалке собрана полезная информация из статьи:

• Презентация курса «Копирайтер и коммерческий редактор». Как работать над текстом. Метод облаков 922.2 КБ

Для скачивания шпаргалки нужно войти или зарегистрироваться

Кто такой копирайтер и как научиться зарабатывать на текстах

Спрос на услуги специалистов однозначно есть. Только на hh.ru открыто более 900 вакансий по всей стране, а средняя зарплата составляет около 55 000 рублей.

Есть даже вакансии с зарплатой от 250 000 ₽

На фрилансе заказов ещё больше. Начинающий копирайтер может писать по цене около 50 рублей за 1 000 символов текста без пробелов. А ещё есть издания, которые готовы хорошо платить за качественные материалы: в TexTerra обещают от 3 500 до 12 000 рублей и более, а «Т—Ж» платит за одну статью 10 000 рублей.

Почему такой разброс? Дело в качестве. Чтобы хорошо зарабатывать, нужно создавать хороший контент: понятный, структурированный, достоверный. А ещё уметь подстраиваться под аудиторию текста, формировать ТЗ или помогать делать его клиентам, вести переговоры и много чего ещё. Подавляющее большинство специалистов этого не умеют.

Результаты опроса в группе VK «Подслушано: копирайтинг»: почти половина зарабатывает до 15 000 рублей в месяц, но есть и те, кто получает от 100 000 рублей.

Поделюсь личным опытом. Когда только начинала, брала заказы на бирже по 10–20 рублей за 1000 знаков без пробелов и получала в день около 200–300 рублей. Тогда занималась бездумным набиванием знаков и особо не интересовалась:

• кто будет читать текст;
• как он решит задачу клиента (и решит ли вообще);
• как можно улучшить материал.

Училась «на бою»: боролась с повторами, работала со списками и подзаголовками, начала перепроверять информацию, а не брать её с первых страниц выдачи — стала зарабатывать до 30 000 рублей.

Мне было мало этой суммы, и я серьёзно задумалась о росте. Постепенно узнала о целях и задачах текста, контент-маркетинге, фактчекинге, особенностях подстройки под целевую аудиторию и площадку размещения.

И «выросла» до неплохого дохода: последний год зарабатываю в среднем 90 000–100 000 рублей в месяц.

Кстати, ни дня не сидела в офисе или в штате: всё время работала на фрилансе с несколькими клиентами одновременно.

На фрилансе можно заработать больше, чем в штате и агентстве, потому что вы сами устанавливаете цены клиентам и можете брать столько задач, сколько захотите. Или сколько можете сделать.

Что такое копирайтинг и как на нём заработать новичку

Вы хотите работать в копирайтинге и зарабатывать на этом? Даже так: хотите писать простые статьи, работая на дому, и получать за них хорошие деньги? Угадал?

Да, на статьях может заработать даже новичок. Но это не совсем копирайтинг. Давайте для начала разберемся, что это такое на самом деле, — чтобы понять, как именно вы можете начать зарабатывать.

Возможно, я вас обескуражу, но то, что называют копирайтингом в Рунете, имеет к нему мало отношения.

На самом деле копирайтинг — это создание рекламных текстов. Продающих и имиджевых. И не более того.

Это подтверждает даже Википедия (не без помощи автора этой статьи):

Копира́йтинг (англ. copywriting где copy — текстовый материал,+ write — писать) — написание текстов презентационного и рекламного характера

Да, так повелось, что когда-то давно (года так с 2005) копирайтингом у нас стали называть создание любых текстов (до этого использовали термин «журналист», а не «копирайтер»). Это случилось с легкой руки оптимизаторов — специалистов по продвижению сайтов в поисковых системах.

• Но этим же товарищам мы обязаны такими вещами как:
• — копипаст — воровство чужого контента
• — рерайтинг — переписывание чужого текста своими словами
• — синонимайзинг, в том числе машинный, — подбор синонимов к словам в рамках рерайтинга
• — тексты для роботов, которые было невозможно читать, зато поисковики их любили (до времени)
• — биржи копирайтинга (контента), где десятки тысяч авторов работают за копейки (выйти на нормальные заработки получается далеко не у всех), зато, правда, реально много заказов
• Продолжать? ☺
• В общем, коллега, я рекомендую вам для начала усвоить правильное звучание терминов (а вот поправлять заказчиков не нужно — пусть называю это так, как им удобно).
• Повторюсь:

Копирайтинг — создание рекламных текстов

А реклама бывает прямой и имиджевой.

Тексты прямой рекламы призывают читателя сделать нужное нам действие здесь и сейчас. Их мы называем продающими (не по фантастической силе воздействия, а просто термин такой выбрали для направления текстов).

1. К продающим текстам можно отнести:
2. — тексты-прототипы для лендингов — посадочных страниц
3. — тексты для главных страниц и описаний услуг на многостраничных бизнес-сайтах
4. — письма для автоматических и релизных воронок продаж
5. — промо-посты в соцсетях
6. — сценарии продающих роликов
7. — коммерческие предложения
8. — маркетинг-киты (презентации компаний)
9. — продающие объявления и так далее
10. У всех этих текстов есть один общий признак: наличие действия, которое нам необходимо (действия конверсии).

Далеко не всегда копирайтеру нужно продать здесь и сейчас. Продажники могут работать просто на убеждение читателя в какой-то идее.

В имиджевой рекламе идет работа на запоминание торговой марки, создание доверия к компании или эксперту. Это в основном тексты, которые используются вне интернета: почти вся телевизионная реклама, большая часть рекламы на радио и бигбордах. Политическую рекламу можно отнести сюда же.

Также продающие тексты могут сочетаться с информационными — в тех же автоворонок письма прогрева (информационные) чередуются с продающими.

И, конечно же, онлайн-автор, умеющий писать и информационные статьи, и продающие тексты, может оказывать больше услуг одному и тому же и разным заказчикам.

Веб-райтинг vs веб-копирайтинг

• Написание информационных текстов для интернета корректнее назвать веб-райтингом.
• (Вне интернета это журналистика.)
• А сами инфотексты называем статьями.

Понятие «рекламная/продающая статья» в большинстве случаев звучит как «живой мертвец». Вы либо пишете статьи, либо пишете рекламу.

(Исключение — рекламные тексты, замаскированные под статьи: например, в газетах.)

Когда не вполне понятна задача текста, смотрим по основной функции. Выстроен он как продающий или как информационный?

Правда, одними статьями работа веб-райтера не ограничивается. Есть еще информационные письма в рассылках, посты, сценарии обучающих видео.

И в целом работы в статьях заметно больше, потому что они нужны чаще.

Ведь что продающий текст: его написал один раз и нередко используешь годами. Тогда как в статьях читатели, а также поисковые роботы ждут новые материалы.

Поэтому на биржах контента («копирайтинга») подавляющее большинство заказов — именно на статьи.

Раньше существовал еще третий вид «копирайтинга» — SEO-тексты.

Это и не продажники, и не статьи, а ни рыба ни мясо. Но — с поисковыми запросами внутри (их называют ключами).

Ключей требовалось много. Весь текст представлял собой не более чем оболочку, ватный тюфяк, внутри которого были нашпигованы ключи.

Поисковые системы Гугл и Яндекс «ели» такие тексты и поднимали их выше в поисковой выдаче (результатах поиска). На 2008-2010 годы пришелся пик этого апокалипсиса (говорю как очевидец).

К счастью, времена изменились. Поисковики поумнели и уже не любят такие тексты — более того, понижают их в выдаче или даже удаляют из поиска.

Теперь для продвижения статьи в топ поиска достаточно нечастого и естественного повторения ключей. Это реализуется через LSI-(копи)райтинг.

1. Как следствие, дурацкие сео-тексты практически ушли в прошлое.
2. Теперь на первом месте главная функция текста:
3. — для продажника — убеждать, закрывать на действие конверсии
4. — для статьи — отвечать на вопросы читателя (по типу запроса «что такое копирайтинг», который привел вас к нам ☺), быть полезной и интересной

Поэтому SEO-(копи)райтинга уже нет — остались только веб-райтинг и веб-копирайтинг. Мы с вами можем вздохнуть свободнее.

Но остался открытым вопрос:

Как всё-таки заработать новичку

Если вы вообще раньше не писали (школьные сочинения не в счет), можете для начала попробовать писать простые статьи. Начните с несложных заданий и дальше нарабатывайте практический опыт.

• Заказы на статьи можно найти на таких биржах как:
• Etxt (Етекст)
• Advego (Адвего)
• Copylancer (Копилансер)
• Textsale (Текстсейл)
• Text.ru
• ContentMonster
• И другие похожие, в том числе с ежедневной оплатой.

Правда, учтите, что новичков ждет совсем уж смешной заработок — иногда это 30 рублей за статью, в лучшем случае 200. Что уж поделать: цены на биржах не растут с 2009 года (а перед этим упали).

(Чуть лучше ситуация с бюро ТекстБрокер, которое приятно выделяется среди остальных своими фиксированными ценами и ограничением числа исполнителей: работы там хватает. Но берут не всех.)

1. Чтобы миновать этот этап или пройти его максимально быстро, выйти на работу на закрытом ресурсе или находить вакансии и заказчиков вне бирж, нужно начать с обучения написанию статей.
2. Ведь кому больше платят — самоучке, который действует методом тыка, или квалифицированному специалисту?
3. Дипломированный веб-райтер должен уметь:
4. — писать классические статьи, решающие проблемы/задачи читателя (мы их называем «статья-проблема»)
5. — оптимизировать статьи под требования поисковых систем (сейчас это не совсем сложно)
6. — владеть другими форматами статей для сайтов: инструкции, обзоры, аналитические статьи, кейсы
7. — владеть другими форматами информационных текстов: посты для соцсетей, письма для рассылок
8. — работать с большим количеством источников, уметь быть исследователем
9. — а еще лучше — работать с экспертами, получая от них информацию (путь журналиста)
10. — (рекомендуем) специализироваться на конкретной теме, в которой вы знаете больше других (путь эксперта)
11. — взаимодействовать с заказчиком и его сотрудниками (путь бизнес-автора)
12. —  находить темы, вычитывать свои и чужие статьи, убирать лишнее, проверять факты, дополнять (путь редактора)

Звучит совсем не по-новичковому, но это — направление для вашего развития. И только за это в статьях платят хорошие деньги (до 10000 рублей за статью, а иногда и больше). Это не те крохи, которые ждут новичка на обычных биржах.

Поэтому наш курс подготовки веб-райтингу длится 4 месяца и охватывает 37 уроков. Это «Взлет веб-райтера».

(Начать же вы можете с бесплатного тренинга по статьям, на который можно подписаться под этой статьей или во всплывающем окне — заодно и подарок получите.)

Что делать автору продающих текстов

И может ли полный новичок стартовать сразу в настоящем копирайтинге?

В принципе, такие случаи в нашей практике были. На обучение приходили абсолютно зеленые авторы, которым удавалось стартовать сразу в продажниках, минуя статьи.

Но это скорее исключение. Начать с простых статей всё-таки легче. Уже затем, расписавшись, вы переходите на продающие тексты с их особыми стандартами работы.

Учтите, что обойтись без обучения копирайтингу еще сложнее, чем со статьями. Продающие тексты не пишутся интуитивно, они базируются на маркетинговом анализе, имеют особую структуру и особый стиль. Учитывается формат текста, источник посетителей (трафика) и многое другое.

Поэтому наш курс копирайтинга занимает уже все 5 месяцев — и совершенно не пересекается с программой по веб-райтингу. Это коучинг «Цех копимаркетологов».

Конечно, можно начать с книг, таких как:

• «Копирайтинг: как не съесть собаку» и «Продающие тексты: модель для сборки» Дмитрия Кота
• «Бизнес-копирайтинг» и «Нейрокопирайтинг» Дениса Каплунова

— но большинство из них не рассчитаны на старт новичка. Чаще это сборники фишек, которые можно использовать, имея уже какую-то наработанную базу.

Поэтому тренинги по копирайтингу — более быстрый и прямой путь к цели.

План освоения копирайтинга выглядит так:

1. Базовый продающий текст (с базовым маркетинговым анализом)
2. Прототипы для лендингов — основной формат заказов в копирайтинге (и это, чего нет на биржах контента)
3. Другие форматы продажников: коммерческие предложения, посты для соцсетей, сценарии видео
4. Глубокий маркетинговый анализ
5. Трафик-копирайтинг
6. Гипотезы и веб-аналитика для копирайтера
7. Автоворонки

Скорее всего, большинство этих терминов вам как новичку еще незнакомы. Не беда: со временем дойдете и до них (и это очень увлекательный процесс ☺).

А что же рерайтинг? Совсем забыли?

Нет, не забыли. О том, что такое рерайтинг, у нас есть отдельная подробная статья.

Если кратко: рерайтинг был придуман, чтобы платить за тексты меньше. Соответственно, и заниматься им не стоит: этим вы просто еще больше урезаете свои заработки на старте. Рано или поздно вы всё равно от него откажетесь — и лучше сделать это рано, чем поздно.

Заодно сбережете себя от профессионального выгорания с унылой работой по переписыванию чужих текстов. Не все темы и ТЗ для авторских статей хороши, но писать их всё же куда веселее, чем подбирать синонимы к чужим фразам.

Копирайтинг: подведем итоги

1. Копирайтинг — написание исключительно рекламных текстов (а не любых)
2. Начать сразу в онлайн-копирайтинге новичку сложновато (хотя и возможно).
3. Зато можно начать с веб-райтинга — написания информационных текстов (статей).

4. Даже новичок может взять простые задания на статьи на биржах «копирайтинга».

5. Но чтобы вырасти и в статьях, и в продающих текстах, необходимо обучение
6. Тратить время на рерайтинг мы вам не рекомендуем — начинайте сразу с авторских статей

И если вам это интересно, начните с бесплатного тренинга, форму записи на который видите под этой статьей.

Копирайтер: как им стать и сколько можно заработать

Кто это? Копирайтер – человек, который пишет тексты для сайтов, пабликов в социальных сетях, блогах и т. д. Чаще всего они «заточены» под коммерческий результат. Даже информационные и обзорные статьи создаются с одной целью – привлечь посетителей на сайт и каким-либо образом монетизировать эти переходы.

Сколько зарабатывает? Начинающий копирайтер может зарабатывать 10-15 тысяч рублей в месяц, беря первые заказы на специализированных биржах. Заработок опытных специалистов может достигать и 100 тысяч рублей, но для этого нужно обладать определенными знаниями.

Кто такой копирайтер простыми словами

Копирайтер — специалист по созданию продающих текстов. Профессия появилась в Америке в конце XIX века. Само слово — это калька с английского, в котором writer — «писатель», а copy — «текст, рукопись». Полтора века назад деловые люди поняли, что слово может быть мощным рекламным инструментом. Сегодня «писатель текстов» не работает только над продающими материалами.

Он создает для бизнеса контент, содержание которого может быть познавательным или развлекательным. Долгосрочная цель — продажа товара или услуг. Но этому предшествует формирование интереса к продукту, ощущения потребности в нем и лояльности к производителю.

Кто такой копирайтер

Копирайтер пишет тексты под самые разные задачи. Рассмотрим наиболее распространенные из них.

Разновидность текста	Цель
Для многостраничных сайтов	Создать положительный образ товара/услуги; оставить приятное впечатление о ресурсе; вызвать заинтересованность; повлиять на лояльное отношение к бренду; стимулировать любопытство, желание приобрести.
Для рассылок (email, мессенджеры)	Представить товар или услугу, заинтересовать, стимулировать к приобретению или заказу.
Коммерческое предложение	Преподнести бизнес-продукт/товар в привлекательном свете и подтолкнуть к быстрому решению о приобретении, сотрудничестве.
Презентация	Представить компанию/новый продукт/услугу с лучшей стороны, кратко, емко и грамотно.
Для одностраничных сайтов (landing pages)	Стимулировать к быстрому действию (подписаться на рассылку/зарегистрироваться на бесплатный вебинар/сделать заказ и т.д.)
Статьи	Вызвать доверие и лояльность, демонстрируя информированность, привлечь к ресурсу качеством текстов.
Посты в соцсетях	Вызвать интерес, информировать, развлечь, создать положительный образ бренда/личного бренда, услуги; стимулировать обратную связь, готовить к продажам и продавать.

Вид текста зависит от потребностей бизнеса. Грамотный копирайтер сам определяет, каким инструментом добиться поставленной цели. Зачастую специалист выбирает одну определенную нишу (например, посты для соцсетей или статьи для сайтов).

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ бесплатных нейросетей для упрощения работы и увеличения заработка

Только проверенные нейросети с доступом из России и свободным использованием

ТОП-100 площадок для поиска работы от GeekBrains

Список проверенных ресурсов реальных вакансий с доходом от 210 000 ₽

Получить подборку бесплатно Уже скачали 23468

Позиция копирайтера есть во всех крупных маркетинговых агентствах. Сегодня эту вакансию легко найти в разделе удаленной работы. Это может быть как вариант трудоустройства в компанию, так и поиск фрилансера.

Работа копирайтером на фрилансе подразумевает, что вы пишите тексты удаленно, а также полностью отвечаете за все организационно-технические вопросы: поиск клиентов, обеспечение безопасности трудовых отношений, гарантии оплаты, перечисление налогов и выплат в Пенсионный фонд и т.д.

Многие образовательные платформы, курсы и школы обещают обучение, после которого вы начнете карьеру копирайтера с нуля. Реально ли это? Конечно. При одном условии.

Вы будете добросовестно учиться и выполнять все рекомендации. Как любой путь, это потребует от вас усердия и терпения.

Чтобы прийти к хорошим заработкам, придется начать с наработки опыта и простых заданий для начинающего копирайтера и постоянно совершенствоваться.

Многие не видят отличий в работе копирайтера и журналиста. Да, оба создают тексты. Но материалы для периодических печатных изданий и для интернет-ресурсов имеют как общие черты, так и принципиальные различия.

Назовем сначала то, что их объединяет.

• Тема. Какой бы формат ни имел текст (публикация в социальной сети, рубрика в журнале или статья на сайте), он создается по заданной тематике («Воспитание погодок», «Кухня Италии»; «Приготовление чизкейка» и т.д.).
• Репортаж о мероприятии или событии. Независимо от места размещения, эти публикации будут схожи по структуре и стилю. Например, материал об открытии нового театра.
• Отклик на запрос аудитории. И журналист, и копирайтер пишут материалы, которые помогают читателям в тех или иных жизненных обстоятельствах: например, «Средства для сухой кожи»; «Как выбрать ламинат» и т.д.
• Структура текста. Она всегда выстраивается по стандартному плану: вступительная часть, основная, заключительная. Будь это продающий пост в социальной сети или статья о пользе пеших прогулок в корпоративной газете, неважно.

Переходим к принципиальным различиям:

В печатном издании и на сайте он регулируется по-разному. В газетах и журналах существует определенная верстка, то есть структура размещения статей.

Под материал может отводиться уголок полосы (страницы) или две и больше полос: от этого зависит и его размер. На сайте администратор волен разместить сколь угодно объемную статью.

Чаще всего ориентируются на удобство читателя: слишком долго скролить люди не любят.

Копирайтинг — что это и с чего начать? 8 шагов для стабильного заработка

Копирайтинг, простыми словами — написание текстов за деньги. Копирайтер — человек, который пишет тексты за деньги. Надеюсь, это не все, что вы хотели знать, потому что сейчас я открою все тайны этого вида заработка. Разобью чьи-то мечты о богатстве. А вот готовым к действительно сложной, но интересной работе напишу пошаговое руководство “куда идти и что делать” с конкретными советами.

Чем копирайтинг отличается от рерайтинга?

Рерайтинг — переписывание чужих текстов своими словами. Если вы увидели, что кто-то написал, что копирайтер должен начать именно с этого — больше не читайте этого дурака. Хотите жестокую правду? Забудьте о рерайтинге. Вообще. Вы не сможете ничего заработать на этом.

Рерайтинг — это, как говорится на западе, “Monkey Job”, то есть работа, с которой справится и мартышка. Любой ребенок, который научился складывать слова в предложения, может стать вашим конкурентом.

Реальная, а не подслащенная ставка оплаты за рерайт — 10-15 рублей за 1000 символов. За эти 10 рублей вам придется толкаться локтями с теми самыми мартышками, которые не ценят свое время и свой труд.

Новичкам может показаться, что это легкие деньги: взял текст, переписал его своими словами, получил деньги. Нифига подобного. А вот теперь раскрываю страшную тайну. То, что в России (и СНГ) называется копирайтингом, на самом деле во всем остальном мире называется рерайтом.

Допустим, нужно сделать рерайт статьи на тему “гидролиз почв”:

• Вы находите в поиске статью (или вам дает ее заказчик)
• Читаете ее
• Пересказываете своими словами
• Получаете 10-15 рублей за 1000 знаков

А что делает слабенький копирайтер без опыта работы, если он получает заказ на такую же статью?

• Находит в поиске статью
• Читает ее
• Пересказывает своими словами
• Получает от 30 до 60 рублей за 1000 знаков

Понимаете, к чему я клоню? Копирайтер делает то же самое, но получает в 3-6 раз больше. Вы, может быть, подумаете, что “копирайтер наверняка разбирается в гидролизе почв”. Нет, нет и еще раз нет. Копирайтер, который является экспертом в такой узкой области, получит за статью совсем не 30 рублей, а 200-250 за 1000 знаков.

Хотите знать, как выглядит типичный заказ на рерайтинг?

• Тематика: Листы гипсокартона.
• Задача: Необходимо создать 4 уникальных текста, упомянуть в каждом “Листы гипсокартона 100х150 см” не менее 3 раз.
• Статья для рерайта: Исполнитель ищет самостоятельно
• Объем заказа: 2000 знаков без запятых в каждой статье
• Уникальность: 100%
• Оплата: 15 рублей за 1000 знаков без запятых
• Дополнительный комментарий заказчика: Текст должен быть интересным и полностью раскрывать преимущества покупки Листов гипсокартона 100х150 см. Возможно длительное сотрудничество.

Готовы составить 4 уникальных текста о листах гипсокартона и ни разу не повториться? И все это за 100 рублей. Если да, просто зарегистрируйтесь на бирже (ссылки немного ниже). Выполнение одного такого задания научит вас тому, чему не смогут десятки курсов. Вы поймете, что к слову “гипсокартон” можно подобрать 20 синонимов.:) Но куда потом применить эти знания?

Если хотите знать, что такое копирайтинг — это смесь из интересных мыслей, мяса (фактов) и драйва. Только такой текст действительно интересно читать. Хоть 1000 текстов перепишите, это не появится. Даже не тратьте время на рерайтинг, постарайтесь писать “от себя” и вырабатывать свой стиль.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO копирайтинг — вымерший динозавр. Раньше задача SEO копирайтера была в том, чтобы построить более-менее читаемый текст вокруг нужных ключевых слов.

Допустим, Петя решил запустить свой интернет-магазин. Создал, добавил товары, запустил, ждет покупателей. Никого нет. Петя понимает, что магазин нужно продвигать. Он пишет в поиске “как продвинуть магазин” и попадает на сайт, где об этом много рассказано.

Пете особенно понравилась статья про seo-тексты. Это такие длинные, бессмысленные портянки, но они творят чудеса. После их появления на сайт начинают толпой идти посетители. Нужно просто заказать тексты у копирайтеров и как можно больше раз указать в них, что именно продает магазин. Петя обрадовался и оплатил текст. Получился вот такой мутант:

“Наши модульные картины идеальны во всем: идеальное качество картин, безопасные материалы, надежные крепления! В нашем интернет-магазине модульных картин представлены потрясающе красивые триптихи, полиптихи собственного производства.

Вы можете купить модульные картины на холсте любого размера, выбрать любое изображение, наши дизайнеры создадут для Вас уникальную сегментированную картину. Мы делаем всё, чтобы заказанные у нас модульные картины дарили своим владельцам домашний уют и комфорт, а процесс покупки модульной картины был максимально быстрым и удобным.

А главное, Вы ничем не рискуете, оплата происходит после того, как Вы убедитесь в идеальном качестве и внешнем виде модульной картины!”

Если вы не осилили текст целиком, ничего страшного. Это просто ад. Нормальный человек это прочесть не сможет. Но поисковые системы такие тексты действительно любили и ставили такие сайты на первые места. В чем же тогда проблема? Петя молодец и все сделал правильно? Нет.

Проблема в том, что статья, которую он прочел, датирована 2010 годом. Поисковые системы постоянно меняют свои алгоритмы, и тексты, которые несколько лет назад, с их точки зрения, были хорошими, теперь приводят к удалению сайтов из выдачи.

И таких Петь — целый легион. Они читают всякую устаревшую фигню, которую не обновляли много лет, а затем несут эти полученные знания в массы и издеваются над здравым смыслом.

Каждый раз, когда какой-то заказчик просит копирайтера вписать в текст на 1000 знаков 5 раз фразу “Установить недорого натяжные потолки в Москве и Подмосковье”, где-то умирает один пушистый котенок. Это ужасно.

Что такое LSI копирайтинг?

Самое сложное для понимания. Допустим, я пишу статью “копирайтер — кто это и чем занимается”. Моя главная задача — сделать так, чтобы она была полезна и интересна читателям. Но сначала нужно объяснить поисковым системам, о чем вообще статья.

Для этого и нужны LSI-слова. Например, “копирайтер занимается написанием статей” — отличная конструкция, которую поймут и Яндекс и Гугл. Они увидят “ага, мы понимаем о чем эта статья, покажем ее тем, кто ищет информацию о копирайтинге”. И вы ее увидите.

А если я напишу “копирайтер рассекает глаголом души людей, как тракторист картошку осенью”, поисковик подумает “Шта? И кому это показывать? Это что-то про технику и овощи”. В общем, статья до читателя просто не дойдет. И не потому, что она плохая.

Вот пример, какие слова должны быть в этой статье, чтобы поисковик точно понял о чем она:

• копирайтер
• текстов
• написание
• занимается
• данный
• рерайтинг
• рекламных
• статей
• словами
• биржа
• статьи
• сайтов
• новичков
• начать
• seo
• писать
• деятельность

Не все LSI слова нужно использовать. Штук 10-15 и хватит. А слова “данный” и “деятельность” я бы вообще из словаря убрал. Как и все унылые канцеляризмы, которые уродуют тексты.

Несмотря на то, что LSI действительно важны, ни один копирайтер не упарывается в LSI копирайтинг.

Когда я пишу статью, у меня в соседней вкладке открыт такой список, но когда текст готов, слова сами по себе оказываются в нем. Это не магия, а опыт.

LSI слова, кстати, отлично работают в качестве чек-листа “о том ли я вообще написал”. Если совпадений со списком мало, статью лучше изменить, для надежности.

Это непросто, но именно такой подход отличает ответственного копирайтера от… обычного.

Копирайтинг — как начать зарабатывать?

Шаг 1. Забудьте обо всем, что читали раньше