Как защититься от суда из-за героя мультфильма

Законы

Каждый год предприниматели получают тысячи исков за то, что продают нелицензионные товары с известными героями мультиков. С 2012 года только за «Машу и Медведя» российские бизнесмены получили больше восьми тысяч исков и заплатили правообладателям 100 млн рублей компенсации.

За что штрафуют предпринимателей и как безопасно продавать товары с мультгероями — в нашей статье.

• Марина Сенинг
• Иллюстратор: Ануш Микаелян
• Редактор: Ирина Ситникова

За что штрафуют предпринимателей

Известные мультяшки охраняются авторским правом и правом на товарный знак. Если предприниматель продает игрушки, торты или одежду с героями мультфильмов без ведома правообладателей, на него могут подать в суд и потребовать компенсацию.

Авторское право охраняет всех мультгероев как часть произведения (ст. 1259 ГК РФ).

За нарушение авторского права правообладатель может потребовать (ст. 1301 ГК РФ):

• от 10 тысяч до 5 млн рублей;
• в два раза больше стоимости товара;
• в два раза больше стоимости авторского права на иллюстрацию.

Товарный знак — это уникальное изображение, слоган, логотип, по которым компанию сразу узнают (ст. 1477 ГК РФ). Правообладатели мультфильмов регистрируют в качестве товарных знаков изображения мультгероев, названия и логотипы мультиков:

Студия анимационного кино «Мельница» зарегистрировала как товарные знаки логотип мультфильма «Барбоскины» (ТЗ 485545) и каждого из героев. Дружок зарегистрирован под товарным знаком 464535

Студия анимационного кино «Мельница» зарегистрировала как товарные знаки логотип мультфильма «Барбоскины» (ТЗ 485545) и каждого из героев. Дружок зарегистрирован под товарным знаком 464535

За товарный знак правообладатель может потребовать компенсацию (ст. 1515 ГК РФ):

• от 10 тысяч до 5 млн рублей;
• в два раза больше стоимости товара;
• в два раза больше стоимости права на товарный знак.

Авторское право и право на товарный знак — это исключительные права (ст. 1229 ГК РФ). Если кто-то решил делать игрушки, торты или одежду с мультяшками, он должен заключить договор с правообладателем. Тогда исключительные права на мультгероев будут передаваться по цепочке:

Правообладатель → производитель → продавец

Но часто происходит вот так:

Правообладатель   Производитель → продавец

Если производитель игрушки не заключил договор с правообладателем, товар считается контрафактным. За продажу контрафакта наказывают как производителя, так и продавца. Продавца накажут, даже если он не знал, что товар контрафактный (ст. 1515, ст. 1250 и ст. 14.10 КоАП РФ).

В повестках в суд правообладатели обычно указывают, что продавец нарушил право на товарный знак и авторское право. Нарушения два, поэтому за одно изображение предприниматель заплатит дважды.

Если бизнесмен нарушит интеллектуальные права несколько раз, его бизнес могут закрыть по решению суда (ст. 1253 ГК РФ).

Ответственности можно избежать, если доказать, что продавал нелицензионные товары из-за «чрезвычайных и непредотвратимых при данных условиях обстоятельствах» (ст. 1250 ГК РФ). Но мы не нашли ни одного такого случая в судебной практике.

История про Машу и Медведя

В 2018 году компания «Маша и Медведь» подала в суд на предпринимательницу из Москвы за то, что она продавала игрушечный телефон с изображением героев известного мультфильма. Телефон стоил 380 ₽. Правообладатели потребовали 80 000 ₽ компенсации за восемь нарушений:

1. Права на товарный знак 505856 — изображение Маши.
2. Права на товарный знак 505857 — изображение Медведя.
3. Права на товарный знак 388156 — логотипа «Маша и Медведь».
4. Права на товарный знак 580017 — изображение Зайца.
5. Права на товарный знак 580185 — изображение Панды.
6. Права на товарный знак 580183 — изображение Волка.
7. Авторского права на на рисунок Маши.
8. Авторского права на рисунок Медведя.

Суд решил, что предпринимательница заплатит правообладателям 40 000 ₽ компенсации, госпошлину и возместит почтовые расходы.

Дело №А41-94768/18

Проверьте лицензию

Лицензия — это документ, который подтверждает, что компания может производить товары с товарным знаком. Когда правообладатель передает кому-то право использовать товарный знак, он заключает с ним лицензионный договор (ст. 1489 ГК РФ).

Зайдите на официальный сайт компании, которая выпускает мультфильм, и посмотрите, с кем она сотрудничает. Найдите раздел «Лицензия», «Партнеры» или «Продукция» — в нём указаны сайты компаний, которые могут выпускать лицензионные товары с героями мультфильмов.

Лицензиаты «Маши и Медведя»

Лицензиаты «Маши и Медведя»

Если на сайте мультфильма нет списка лицензиатов, позвоните или напишите производителям, чтобы узнать, кто может продавать товары с их героями.

Проверьте сертификат

Сертификат соответствия выдает Таможенная служба, когда товар проходит через границу. Документ подтверждает, что игрушка безопасна. Таможня следит и за интеллектуальной собственностью, поэтому сертификат косвенно подтверждает, что товар легальный.

В интернет-магазине ищите игрушки и одежду с надписью «сертификат».

У интернет-магазина «Симбат» есть сертификат на куклу Снежку из мультфильма «Сказочный патруль»

У интернет-магазина «Симбат» есть сертификат на куклу Снежку из мультфильма «Сказочный патруль»

Сертификат соответствия на куклу Снежку из «Сказочного патруля»

Сертификат соответствия на куклу Снежку из «Сказочного патруля»

Проверьте, настоящий ли сертификат, на сайте Росаккредитации.
Введите в поле «Номер сертификата» шесть последних знаков номера документа с точкой и нажмите «Поиск»:

Среди результатов поиска найдите полный номер сертификата, который проверяете. Сверьте информацию из реестра с тем, что написано в сертификате. Посмотрите на цвет круга в графе «Статус». В нашем примере он зеленый, значит, сертификат действующий:

Проверьте упаковку

На упаковке лицензионной игрушки должны быть указаны:

• изготовитель и его адрес;
• соответствие стандартам (ГОСТ, ТС ТР, ТУ);
• предупредительные надписи по безвредной эксплуатации;
• возрастное ограничение.

На упаковке мягкой игрушки «Лунтик» указаны производитель, его адрес, возрастное ограничение и соответствие техническому регламенту Таможенного союза (ТР ТС 008/2011). Это означает, что Лунтик лицензионный — его можно продавать в магазине

На упаковке мягкой игрушки «Лунтик» указаны производитель, его адрес, возрастное ограничение и соответствие техническому регламенту Таможенного союза (ТР ТС 008/2011). Это означает, что Лунтик лицензионный — его можно продавать в магазине

Проверьте и сохраните документы поставки

Товарные накладные могут пригодиться, если правообладатель придёт к вам с претензиями. Накладные должны быть правильно заполнены. Если в документах будет ошибка, суд может их не принять.

Как подстраховаться

Если товар все же окажется контрафактным и правообладатель придёт с претензиями, хорошо иметь документы, которые подтвердят, что вы ни при чём. Для подстраховки в договоре о поставке пропишите, что за соблюдение интеллектуальных прав отвечает поставщик.

В пункте «Права третьих лиц» пропишите, что поставщик отвечает за легальность товара.

Вариант формулировки:
«Поставщик гарантирует, что поставленный товар не обременен правами третьих лиц, правомерно введен в гражданский оборот на территории РФ и его продажа не нарушает прав и законных интересов третьих лиц, в частности прав на результаты интеллектуальной деятельности и (или) средства индивидуализации (далее — исключительные права)».

В пункте «Гарантии и ответственности сторон» пропишите, кто будет платить правообладателю, если он придёт с претензиями.

Вариант формулировки:
«Если Покупателю будет предъявлен иск, основанием для которого является продажа Покупателем контрафактного товара, приобретенного у Поставщика, то Поставщик обязуется принять участие в рассмотрении такого иска в суде и оказать Покупателю необходимое содействие в защите его прав. В частности, Поставщик обязуется предоставить Покупателю по его первому требованию все необходимые документы, подтверждающие факт законности введения товара в оборот на территории РФ с соблюдением прав и законных интересов третьих лиц, в том числе исключительных прав. При привлечении Покупателя к ответственности за нарушение прав третьих лиц в связи с продажей контрафактного товара, приобретенного у Поставщика, Поставщик обязуется возместить Покупателю все судебные расходы, а также взысканные с Покупателя в пользу третьих лиц по решению суда суммы».

Если предприниматель продаёт нелицензионные товары с героями мультфильмов, правообладатели могут подать на него в суд и потребовать компенсацию в несколько десятков тысяч рублей.

Чтобы не попасть на контрафакт:

1. Проверьте лицензию — она подтверждает, что компания может производить товары с героями мультика.
2. Посмотрите сертификат соответствия и проверьте его на сайте Росаккредитации.
3. Проверьте упаковку.
4. Проверьте и сохраните документы поставки.

Для подстраховки в договоре поставки пропишите, что за легальность товара отвечает поставщик.

Если у поставщика нет документов на товар, лучше отказаться от покупки.

Опубликовали 2 декабря 2021 года

Как защититься от суда из-за героя мультфильма | Финтолк

Предприниматели теряют деньги, используя при продаже своих товаров изображения персонажей из известных советских мультфильмов. Портрет Умки на торте или футболка с Карлсоном оборачиваются потерей 150 000 рублей. А иногда могут потребовать и 5 млн. Как этого избежать и что говорить в суде, если туда уже позвали? Финтолк объясняет.

Авторское право: что это и сколько стоит нарушение

У каждого героя мультфильма/кинофильма и у самого мультфильма/кинофильма есть правообладатель, с которым необходимо согласовывать условия использования персонажа. Даже если мультик был снят при коммунизме в СССР. В 2020 году «Союзмультфильм» получил исключительную лицензию на золотую коллекцию советской анимации.

С тех пор компания судится с предпринимателями, в основном с малым бизнесом и ИП. По закону, компенсация правообладателю может доходить до 5 млн рублей. Но судьи все-таки применяют здравый смысл и редко назначают большие выплаты. Сколько и не требуют: чаще речь идет о 100 000, может 150 000 рублей, что тоже весьма неприятно.

Еще неприятнее тот факт, что деньги могут потребовать за каждое изображение: то есть принт с Зайцем, Волком и надписью «Ну, погоди!» — это три нарушения авторского права.

И совсем неприятно, что арбитражным судом дело может не ограничиться. За недобросовестную конкуренцию (статья 14.33 КоАП РФ) может оштрафовать ФАС, а за «Незаконное использование средств индивидуализации товаров (работ, услуг)» (статья 14.10 КоАП РФ) — Роспотребнадзор (а большая сумма ущерба это вообще дело полиции и потенциальная уголовная статья).

К слову, «Союзмультфильм» на предпринимателях неплохо зарабатывает: по данным «Контур-Фокуса», за последний год исков было подано на 133 млн рублей. В редких случаях правообладатель проиграл. Иски на 80 млн еще рассматриваются.

«Союзмультфильм» не единственный, кто получает деньги с бизнеса за использование любимых героев. Несколько лет назад все магазины в поисках незаконных игрушек обошли владельцы «Свинки Пеппы». В 2018 году «СТС Медиа» наказывала за несанкционированные игрушки «Три кота». Были иски за изображения героев «Смешариков» и «Малышариков».

В парадоксальную ситуацию, например, попала владелица торговой точки в Перми, которая продавала вязаные игрушки.

В 2021 году продюсерский центр «Рики» подал иск, указав, что одна из игрушек — это Нюшенька из «Малышариков».

Предприниматель получила второй иск по этой же игрушке, от «Мармелад медиа», которые указали, что это Нюша из «Смешариков». И обе компании принадлежат одному конечному владельцу.

Несколько предпринимателей лишились денег за то, что продавали без спросу «Синий трактор». И таких историй очень и очень много.

В большинстве случаев ответчики по таким делам на своем нарушении зарабатывали очень скромно: 600 рублей за плюшевого Волка, 400 рублей за кружку с Карлсоном, 800 рублей за торт с Крошем.

С Приморского театра кукол сейчас требуют 2 млн рублей за детский спектакль «Умка». Неужели театр столько заработал на постановке?

Как защитить свое авторское право в России и заодно не нарушить чужое

Как оградить себя от судебных тяжб: советы юриста

Специалист юридической компании «Интерцессия» Кирилл Стус настаивает: иски абсолютно закономерны, использовать персонажей произведений, например, делать игрушки, печатать на тетрадях, размещать на тортах, использовать в рекламе, можно только с согласия правообладателя.

Для этого в законодательстве закреплена специальная конструкция — лицензионное соглашение. Предприниматели, которые хотят использовать персонажей в своей деятельности, должны обратиться к правообладателю с предложением заключить лицензионный договор.

Юрист отмечает: как правило, крупные правообладатели, уровня «Союзмультфильма» не дают лицензию всем желающим, а тщательно отбирают потенциальных лицензиатов и просят предоставить образцы товаров.

Например, если предприниматель хочет выпускать игрушки, то «Союзмультфильм» может запросить образцы, чтобы оценить качество.

Кирилл Стус, специалист юридической компании «Интерцессия»:

— Случается, что обладателем прав на персонажа является и мультипликатор, хотя весь мультфильм принадлежит выпускающей его компании. В моей практике был кейс с персонажами Кота Леопольда, правообладателем исключительного права на который являлся мультипликатор Назарук В.М., а теперь — его наследники. При этом права на сам мультфильм «Приключения Кота Леопольда» — принадлежат «Карусели»

Практически все дела в арбитраже рассматриваются в порядке упрощенного производства.

Юрист не советует настаивать на переходе в исковое производство, если нет крепкого обоснования и уверенности в своей победе — придется тратиться на юристов и доказательную базу.

Но если аргументы есть, то можно и побороться. Порой правообладатели злоупотребляют своим правом или не учитывают важные нюансы, которые помогают ответчику победить.

Доход вырос до миллиона: бизнесмен рассказал, как бесплатно запустить продажи на Ozon

Лайфхаки: что говорили в суде те, кто не проиграл

Воровать чужие плохо не только тогда, когда речь о кошельке и деньгах, но и в случае прав на изображение. Поэтому самый первый и главный лайфхак — договоритесь с правообладателем заранее.

Но иногда владельцы товарного знака злоупотребляют правом или пытаются взыскать деньги с того, кто ничего не нарушил.

Финтолка изучил дела, в которых правообладатель проиграл, объясняем, какие использовались аргументы.

Виновата теща

«Аэроплан», «Союзмультфильм» и СТС требовали с предпринимателя Кононенко 150 000 рублей.

Правообладатели нашли сайт, зарегистрированный на этого ИП и страницу в соцсети с тем же именем, где рекламировались услуги аниматоров в виде фиксиков, Фрекенбок, Карлсона и «Трех котов».

Ответчик в суде заявил, что на сайте никаких изображений нет, они есть в соцсети, но он к этому аккаунту отношения не имеет. «В частности, — говорится в материалах дела, — спорный сайт фактически используется, по утверждению ответчика, его тещей». Истцы ушли ни с чем.

Нет бизнеса — нет проблем

«Союзмультфильм» подал иск к Зауру Мамед оглы Багирову на 50 000 рублей за использование образа попугая Кеши. Но за полгода до подачи иска мужчина закрыл ИП. А такой спор не может вестись с физлицом без статуса ИП, правообладателю стоило обращаться в суд общей юрисдикции. За иск вернули госпошлину и дело закрыли.

О пользе QR-кодов и чеков

СТС подала иск к компании «Здоровое питание» — в ходе контрольной закупки магазин якобы продал контрафактного Компота из «Трех котов». Кстати, в этом случае иск был на 10 000 рублей.

Истец приложил видеозапись покупки, где помимо местонахождения магазина был зафиксирован QR-код чека. И оказалось, что предприниматель не ООО «Здоровое питание», а совсем другой.

Да и кассы с таким номером, как указано на чеке, у «Здорового питания» никогда не было. Телекомпания ушла ни с чем.

Когда ни чек, ни видеозапись не помогли

Неправильный чек выручил и другого предпринимателя — СТС судилась с ИП Макарова из-за набора фигурок из «Трех котов» стоимостью 380 рублей. Сумма иска составила 100 000 рублей.

Истец принес в суд видеозапись и два чека, но суд решил, что ничего из этого арсенала не доказывает факт покупки именно у этого продавца. По видео идентифицировать продавца было невозможно.

Первый чек, выданный в момент покупки, оказался незаполненным, там не были указаны данные продавца. Покупатель (видимо, после того, как ему указали на оплошность) получил второй чек, уже с печатью.

Но и его суд забраковал, указав, что «из представленной истцом видеозаписи процесса приобретения товара не следует, что товарный чек с печатью выдан одновременно с товарным чеком, оригинал которого представлен истцом в материалы настоящего дела».

Сами подали иск, сами забыли про него

Продюсерский центр «Рики» и «Мармелад Медиа» подали иск к ИП Клепцову на 20 000 рублей за использование образа Ежика из «Малышариков» и «Смешариков». Суд указал сразу не насколько нарушений: не уплачена пошлина, нет выписки из ЕГРЮЛ о местонахождении ответчика, не предоставлены доказательства того, что контрафакт был куплен именно у этого предпринимателя.

Кроме того, требовалось обосновать: почему свои требования заявили сразу два юрлица. На устранение нюансов было выделено время, но заявители не сделали ничего. Спустя два месяца дело было возвращено. И это весьма частая ситуация.

А еще для предпринимателя повод пересмотреть свои принципы работы: исковое суд завернул в 2020 году, а в 2022-м этот же предприниматель получил два новых иска и проиграл.

Заработать на бабушках: история шарфов и шапок проекта Russian Grannies

Герои «недружественных стран»: практика

Самый известный кейс зарубежного правообладателя — разбирательства со «Свинкой Пеппой».

В 2018-2021 годах Entertainment One UK Limited направила в российские арбитражные суды несколько сотен исков к предпринимателям. Практически все были удовлетворены.

А в 2022 году суд отказал в аналогичном иске из-за того, что правообладатель зарегистрирован в так называемой недружественной стране, которая обложила Россию санкциями.

Британская компания с таким решением не согласилась, подав апелляцию. И удачно — вторая инстанция решение отменила, а затем оно устояло и в кассации, куда обратился уже предприниматель.

Одним из аргументов Entertainment One UK был основан на том, что иск был подан до 24 февраля 2022 года (в сентябре 2021-го), и на момент подачи иска Британия в список недружественных стран властями РФ включена не была.

А сам факт использования игрушек с изображениями героев мультсериал был установлен вообще в 2019 году.

Да, решение судьи о том, что интересы зарубежных правообладателей можно игнорировать, отменили. Но факт: такой аргумент одним судьей был засчитан. Будьте аккуратны с героями иностранных фильмов!

Кому принадлежат авторские права: заказчик VS самозанятый

Мир кондитеров сотрясается от исков из-за героев мультиков на тортах

Оказывается, даже слепленная из крема в домашних условиях выпечка дарит не только радость, но и приносит повестки в суд. © Скриншот видео

Герои популярных и всеми любимых мультфильмов сумели лишить покоя частных кондитеров. Винни-Пухи, Пятачки, Зайцы и Львята стали исчезать с детских тортов. 

Оказывается, даже слепленные из крема в домашних условиях они дарят не только радость, но и приносят повестки в суд. Разбирательств уже десятки. Как такое возможно, разбиралась наш корреспондент Елена Хмура. Подробности – в материале РЕН ТВ.

Всего за три часа здесь нарисуют на сладостях для детских праздников любую зверушку или сказочного персонажа. Но, если заказчик просит изобразить героя из популярного мультфильма, приходится отказывать.  

«Мы всегда предлагаем альтернативу. Если хочется, допустим, из какого-нибудь «Щенячьего патруля» персонажа, то мы делаем просто собаку и делаем надпись, кто это. Или что-то похожее, но не полную копию», – поделился шеф-кондитер Михаил Мурзин.

https://www.youtube.com/watch?v=rNbMljHBYyY\u0026pp=YAHIAQHwAQGiBhUB1dn6O2zHlMKi00xfmnsi2WSOTYY%3D

Кондитеры признаются, что украшать торты изображениями мультгероев они попросту бояться. С недавних пор за это можно получить судебный иск и внушительный штраф. 

Именно так произошло с Викторией Апанасенко из Брянской области. Говорит, в декретном отпуске она увлеклась выпечкой тортов, а фотографии выставляла в интернете. Вскоре пришла повестка в суд. 

«Эти торты с такими картинками, персонажами, были сделаны для семейных торжеств каких-то и, естественно, никаких денег мы на этом не зарабатывали», – рассказала Виктория.

Кондитерская Ланы Казновской получила такую же претензию еще в 2011-м. Тогда за самовольное использование образа «Смешариков» правообладатель потребовал 250 тысяч рублей. Правда, суд сократил компенсацию в пять раз. Тогда кондитер решила больше не использовать мультгероев, но все равно недавно получила претензию.  

«Нам предъявили за торт с зайчиком. Я не знала, что этот зайчик – какой-то герой. Я его даже близко не видела. Нам клиент просто прислал картиночку с зайчиком и сказал: «Сделайте мне с этой картиночкой торт», – рассказала владелец кондитерской Лана Казновская.

Суд может взыскать с нарушителя до пяти миллионов рублей. По мнению правообладателей, такие большие штрафы обоснованы. Ведь из-за нарушений авторского права студии несут колоссальные убытки. Причем не только от кондитеров. Всевозможные игрушки, сувениры… 

Так, например, «Союзмультфильм» за последние два года подал тысячу исков.

«Здесь нету цели как-то обогатиться за счет незаконных действий. Здесь есть цель показать, что закон должен соблюдаться. И что для использования персонажей, как и для любой интеллектуальной собственности, необходимо разрешение», – заявил судебный представитель киностудии «Союзмультфильм» Антон Стружков.

А что говорит закон об авторском праве

Собственно, получать разрешение нужно было всегда. Просто до сих пор студии мультипликации смотрели на нарушителей сквозь пальцы. Но больше, похоже, терпеть не намерены. Тем более что можно все сделать по закону: предпринимателю достаточно заключить лицензионный договор. 

«Сделать вот так вот, чтобы, например, можно купить разовое использование одного какого-то героя. Для того чтобы можно было небольшим, маленьким кондитерским, домашним пользоваться тоже», – сказала кондитер Ильзия Габитова.

Хотя часть кондитеров и не хочет играть по ужесточившимся правилам, маркетологи уверены: торты с мультгероями не исчезнут. Потому что на популярную картинку всегда найдется покупатель. Даже по высокой цене.  

Торт с изображением всем известного «Львенка» журналисты купили не на заказ, а в обычном продуктовом магазине. Аналогичный – примерно такого же веса и из тех же ингредиентов – можно найти и дешевле. Так что, похоже, производитель сделал ставку как раз на популярный образ.

Впрочем, и игнорировать требования правообладателей вряд ли получится. С каждым новым нарушением сумма штрафов только расти.

(function() { var sc = document.createElement('script'); sc.type = 'text/javascript'; sc.async = true; sc.src = '//jsn.24smi.net/smi.js'; sc.charset = 'utf-8'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(sc, s); }()); (function() { var sc = document.createElement('script'); sc.type = 'text/javascript'; sc.async = true; sc.src = '//jsn.24smi.net/smi.js'; sc.charset = 'utf-8'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(sc, s); }()); var init_adfox_151870620891737873_1081277 = function() { // puid2: '229103', if (window.Ya && window.Ya.adfoxCode) { var params = { p1: 'bzorw', p2: 'fulf', puid8: window.localStorage.getItem('puid8'), puid12: '186107', puid21: 1, puid26: window.localStorage.getItem('puid26'), puid4: 'ren.tv', extid: (function(){var a='',b='custom_id_user';if(!localStorage.getItem(b)){var c='ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789';for(var i=0;i elm.containerId) || [] if (window.Ya.headerBidding && !existBidding.includes('adfox_151870620891737873_1081277')) { window.Ya.headerBidding.pushAdUnits([ { «code»: 'adfox_151870620891737873_1081277', «bids»: [ { «bidder»: «adriver», «params»: { «placementId»: «30:rentv_970x250_mid» } }, { «bidder»: «myTarget», «params»: { «placementId»: «336252» } }, { «bidder»: «sape», «params»: { «placementId»: «836081» } }, { «bidder»: «bidvol», «params»: {«placementId»: «37226» } }, { «bidder»: «adfox_adsmart», «params»: { «pp»: «h», «ps»: «doty», «p2»: «ul», «puid20»: «» } }, { «bidder»: «adfox_imho-video», «params»: { «p1»: «cxedf», «p2»: «hity» } } ], «sizes»: [ [970,250], [728,250], [728,90], [990,90], [990,250] ] } ]); } window.yaContextCb.push(() => { Ya.adfoxCode.createScroll({ ownerId: 264443, containerId: 'adfox_151870620891737873_1081277', params: params, lazyLoad: { fetchMargin: '200', mobileScaling: '2' } }, ['desktop', 'tablet'], { tabletWidth: 1104, phoneWidth: 576, isAutoReloads: false }); }); } } if (window.Ya && window.Ya.adfoxCode) { init_adfox_151870620891737873_1081277(); } else { document.addEventListener('adfoxload', event => { init_adfox_151870620891737873_1081277(); }); } (window.smiq = window.smiq || []).push({});

Инструкция: как выпустить и продать товар с героями известных мультфильмов и не получить судебный иск — Право на vc.ru

Максимальный размер штрафа за незаконное использование товарного знака составляет 5 млн рублей.

{«id»:77112,»gtm»:null}

Российские правообладатели и юристы рассказали, как получить лицензию на производство детских товаров и игрушек под известным брендом, сколько это стоит и что грозит предпринимателям, которые выпускают контрафакт.

В первую очередь стоит выбрать персонажа и узнать, кому принадлежат на него права. А затем — связаться с правообладателем и задать ему несколько вопросов.

У каждого мультсериала, киновселенной или серии игр существует свой жизненный цикл.

Некоторые персонажи популярны в течение ограниченного времени — например, пока длится прокат фильма с их участием («Суперсемейка» или «Головоломка»). В этом случае правообладатели рекомендуют выпускать брендированные товары ограниченной серией.

Другие персонажи остаются популярными независимо от новых фильмов, мультфильмов и мультсериалов. Например, — «Микки Маус», «Тачки», «Звёздные войны» и так далее. Такой вариант подойдёт производителям, которые планируют выпускать одну и ту же продукцию в течение длительного времени.

https://www.youtube.com/watch?v=Fda8cRcDlBo\u0026pp=ygVV0JrQsNC6INC30LDRidC40YLQuNGC0YzRgdGPINC-0YIg0YHRg9C00LAg0LjQty3Qt9CwINCz0LXRgNC-0Y8g0LzRg9C70YzRgtGE0LjQu9GM0LzQsA%3D%3D

Также можно выбрать проекты, чья популярность только растёт — например, «Смешарики», «Фиксики», «Барбоскины» и так далее.

Затем стоит поинтересоваться у правообладателей о планах по развитию бренда. Например, планирует ли создатель анимационного сериала выпускать полнометражный фильм, комиксы, книги, проводить маркетинговые и PR-кампании.

Директор по развитию бизнеса и лицензированию «0+ Медиа» Валентина Курсанова («Ми-ми-мишки», «Сказочный патруль» и другие) советует работать с теми правообладателями, которые гарантируют выход новых сезонов и ротацию на телевидении.

Также стоит изучить портрет аудитории бренда и её возраст: чем старше потребитель, тем менее его интересуют товары с популярными персонажами.

Ещё один важный аспект — география проекта. Не факт, что проект с высокими рейтингами в Москве будет таким же успешным в Краснодаре или Новосибирске, и наоборот.

Необходимо узнать, с какими производителями и на какие товарные категории правообладатель планирует заключать сделки в будущем. Бывали случаи, когда владелец бренда продавал лицензии двум конкурирующим компаниям, и их товары оказывались на одной полке.

«Тогда лицензия теряла смысл, и в итоге проигрывали все – и оба лицензиата, и правообладатель, который терял доверие и живые деньги из-за снижения продаж обеих компаний», — вспоминает Валентина Курсанова.

Во время переговоров лицензиар запросит информацию о производителе и продукте, для которого покупается лицензия. Стоит подготовить:

• Учредительные документы компании.
• Список сетей, с которыми работает производитель.
• Список регионов, в которых продаётся его продукция.
• Данные о продукте, для которого запрашивается покупка лицензии.

Кроме того, правообладатель может запросить дополнительные документы — например, если производитель планирует выпускать продукты питания.

Мы просим предоставить состав продукции. Мы работаем с детской аудиторией, поэтому это один из приоритетных факторов.

Например, мы не разрешаем использовать красители и консерванты, запрещённые на территории Европы, но разрешённые в РФ.

Людмила Цой, коммерческий директор ООО «Кинокомпания СТВ» (мультфильмы «Три богатыря», «Барбоскины», «Лунтик», «Царевны»)

Директор лицензионного департамента «Мармелад Медиа» (представляет бренды «Смешарики», «Фиксики» и другие) Юлия Голова добавляет, что они также обращают внимание на сайт компании-производителя — чтобы он соответствовал целевой аудитории бренда.

Кроме того, правообладатель может запросить план продвижения товара для b2b- и b2с-аудитории или образцы похожих товаров.

Например, одна компания-производитель игрушек переделывала медведя из мультфильма «Маша и Медведь» для студии «Анимаккорд» четыре раза, но так и не смогла получить лицензию — студию не удовлетворило качество игрушки.

Юлия Голова объясняет это тем, что не все товары могут концептуально подойти тому или иному бренду. Правообладателю важно, чтобы продукт был качественным, а его наполнение адаптировано под бренд и визуально отражало его ценности.

Если обе стороны пришли к соглашению, то они утверждают:

• Линейку продукции (перечень товарных позиций).
• Объём производства и географию распространения товара.
• Розничную стоимость.
• Размер роялти и сумму минимальный гарантии.

Стоимость лицензии складывается из роялти и суммы минимальной гарантии.

Роялти — это процент от оптовой отпускной цены без НДС за использование интеллектуальной собственности правообладателя. Размер роялти зависит от товарной категории, стоимости продукции и широты продуктовой линейки.

«Также размер роялти меняется в зависимости от географии, — рассказывает Людмила Цой. — В России в среднем более 40% доходов домохозяйств тратится на продукты питания. Поэтому в нашей стране одни из самых низких процентных ставок по роялти для продуктов питания».

В каждой товарной категории свой роялти, и эти величины зафиксированы участниками международного лицензионного рынка.

Роялти нужно выплачивать только после того, как фактические объёмы продаж начинают превышать объём, заявленный производителем до подписания договора.

До этого момента оплачивается только сумма минимальной гарантии — это средства, которые производитель выплатит лицензиату, даже если не произведёт и не продаст ни одной единицы товара.

Минимальная гарантия зависит от объёма продукции, оптовой цены и ставки роялти.

Например, производитель хочет приобрести лицензию для выпуска плюшевой игрушки и игрушки-антистресс по мотивам персонажей полнометражного фильма.

Он планирует за год выпустить по 5 тысяч единиц продукции и продавать оптом по 1000 и 550 рублей соответственно. Таким образом, его годовой оборот составит 7,75 млн рублей: (5000 * 1000) + (5000 * 550) = 7 750 000.

Размер роялти в категории «игрушки» составляет 12%, таким образом производитель сразу заплатит правообладателю 930 тысяч рублей в качестве минимальной гарантии.

Расчёт предоставлен ООО «Кинокомпания СТВ»

«Важно, чтобы в расчётах принимал участие сотрудник, который имеет чёткое представление о возможных объёмах продаж, — поясняет Людмила Цой из «Кинокомпании СТВ». — На территории нашей страны очень низкая степень прозрачности бизнеса. Правообладатель старается указать в договоре объёмы, приближенные к реальным, а не стартовые партии, как это практикуется, например, в Европе».

Сумма минимальной гарантии можно разбить на аванс, который вносится после подписания договора, и несколько выплат. Чаще всего выплаты начинаются после старта продаж.

По словам Людмилы Цой, минимальная гарантия и отчисления роялти — не единственные затраты, которые ожидают производителя.

Ему стоит учитывать затраты на распространение товаров в торговых сетях (ретро-бонусы, проведение акций), участие в выставках, промо в местах продаж, работу с конечной аудиторией.

Кроме договора, производители получают свод правил, в которых прописаны стандарты использования персонажей: цветовая палитра, рекомендации по шрифтам и так далее, рассказывает директор по развитию бизнеса и лицензированию «0+ Медиа» Валентина Курсанова.

Некоторые правообладатели устанавливают дополнительные требования. Так, Disney разрешает производить товары только на фабриках, которые прошли сертификацию.

Кроме того, студия не разрешает каким-либо образом обыгрывать бренд или создавать своё видение героя. Каждое изменение необходимо согласовывать с правообладателем. Чтобы облегчить задачу, студия предоставляет производителям готовые изображения героев и шрифтов.

По словам управляющего партнёра компании «Башук Чичканов, юридическая фирма» Алексея Башука, почти все известные персонажи зарегистрированы в качестве товарных знаков.

Кроме того, персонаж может быть признан самостоятельным результатом творческого труда, а значит, авторское право будет защищать его отдельно от произведения.

Например, если производитель без разрешения выпустил постельное бельё с Человеком пауком, то он нарушает право на товарный знак и авторское право.

По статье 1515 ГК РФ за незаконное использование товарного знака правообладатель может потребовать компенсировать:

• От 10 тысяч до 5 млн рублей.
• Или двойной размер стоимости товаров, на которых незаконно размещён товарный знак.
• Или двойной размер стоимости права на использование товарного знака.

Все пять миллионов, например, за кружку с «Машей и Медведем», конечно, никто не взыщет. Суд оценивает, какой ущерб был нанесен истцу, и по своему усмотрению устанавливает компенсацию.

Обычно сумма компенсации составляет около 20–30 тысяч рублей за одного персонажа.

Алексей Башук, управляющий партнёр «Башук Чичканов, юридическая фирма»

По статье 1301 ГК РФ за нарушение авторского права выплачивается такая же компенсация, как и за товарный знак.

Иногда правообладатели требуют одновременно взыскать компенсацию и за нарушение авторского права, и за незаконное использование товарного знака.

Но на этом дело не заканчивается — правообладатель может обратиться в ФАС, Роспотребнадзор и полицию, продолжает Алексей Башук: раз предприниматель использует бренд без разрешения, значит он ведёт недобросовестную конкуренцию, нарушает закон о рекламе и вводит потребителей в заблуждение.

За недобросовестную конкуренцию суд по заявлению ФАС оштрафует юридическое лицо минимум на 100 тысяч рублей по статье 14.33 КоАП РФ.

По иску Роспотребнадзора компанию-нарушителя оштрафуют ещё раз — на сумму от 50 до 200 тысяч рублей, а директора компании — от 10 до 50 тысяч рублей по статье 14.10 КоАП РФ.

Если окажется, что нарушение совершалось неоднократно или причинило крупный ущерб, то оно будет рассматриваться по уголовному кодексу (пункт 1 статьи 180 УК РФ). За это грозит лишение свободы на срок до двух лет и штраф до 80 тысяч рублей.

Теоретически педприниматель может избежать ответственности, если докажет, что нарушение интеллектуальных прав произошло вследствие непреодолимой силы (третий пункт статьи 1250 ГК РФ). Однако по словам Алексея Башука, на практике это ещё никому не удавалось.

Доход от продажи лицензий составляет существенную долю выручки мультипликационных компаний. Это позволяет студиям развивать существующие проекты и запускать новые.

Например, в портфеле лицензиатов «Мармелад Медиа» более 120 компаний, которые производят 8000 наименований продукции в 40 товарных категориях.

«В среднем количество новых лицензиатов составляет 20 клиентов в год. Доля дохода компании от лицензирования достигает 54%», — сообщает директор лицензионного департамента агентства «Мармелад Медиа» Юлия Голова.

Поэтому правообладатели регулярно подают в суд на производителей контрафакта. Так, в 2017 году обладатель прав на товарный знак «Свинка Пеппа» британская компания Entertainment One UK подала в суд более 200 исков за продажу нелицензионных игрушек с изображением персонажа.

«СТС Медиа» с 2018 по 2019 год планировала подать в суд больше сотни заявлений, связанных с незаконным использованием товарного знака «Три кота».

За продажу нелицензионных товаров наказывают как производителя, так и продавца — даже если продавец не знал, что товар контрафактный (статьи 1515, 1250 и 14.10 КоАП РФ). Поэтому стоит заранее узнать, есть ли у производителя лицензия.

По словам Алексея Башука, самый надёжный способ убедиться в этом — спросить напрямую у правообладателя.

Для начала он советует проверить сайт правообладателя, где могут быть указаны партнёры-производители и продавцы лицензионной продукции.

Если таких данных на сайте нет, то стоит попросить у поставщика копию лицензионного договора, а затем уточнить у правообладателя — подлинный ли он.

Кроме того, подтвердить подлинность товара могут таможенные сертификаты и сертификаты соответствия. Но одним только сертификатам доверять не стоит, предупреждает Башук.

В Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС) товарные знаки не попадают сами собой. Внесение знака в ТРОИС — это сложная процедура, которой пользуются не все правообладатели.

Может возникнуть ситуация, когда таможня впустила товар в страну, выдала сертификаты, а потом оказалось, что товар произведён с нарушением прав на чужой знак. В таком случае отвечать за нарушение будет российский ритейлер, и сертификаты не помогут избежать ответственности.

Алексей Башук советует добавить в договор с поставщиком условие о том, что в случае суда с правообладателем тот обязуется принять участие в процессе. Более того — предоставить все документы, подтверждающие, что товар — лицензионный.

Также в договор стоит добавить условие, что поставщик компенсирует ритейлеру весь ущерб, если правообладатель или госорганы взыщут с того компенсацию за контрафакт.

• Чтобы получить лицензию, нужно договориться о стоимости игрушек, объёмах производства, географии продаж и сумме выплат.
• Выплаты правообладателю складываются из роялти и суммы минимальной гарантии.
• Роялти — это процент от оптовой отпускной цены без НДС. Роялти нужно платить только если игрушек произведено больше, чем оговорено с правообладателем.
• Размер роялти зависит от категории продуктов: например, на напитки выплаты ниже, чем на электротовары.
• Сумма минимальной гарантии выплачивается сразу. Она рассчитывается по формуле: заявленный объём продукции * оптовая цена * роялти.
• За выпуск контрафактных товаров можно получить штраф — до 5 млн рублей. Чаще всего производителей штрафуют по 20–30 тысяч рублей за использование одного нелицензионного персонажа.
• Оштрафовать могут не только производителя контрафакта, но и продавца — даже если он не знал, что торгует подделками.

#лицензии #торговля #производство